近日，由中国电子音响行业协会、腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐及艾媒咨询共同编制的《中国音频音质行业白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布。《白皮书》系统梳理并深度解读了国内音频音质领域的消费趋势与技术发展动向，标志着我国音频产业正朝着标准化、高品质化方向迈出关键一步。
当前，音频消费已全面进入从“能听”到“听好”体验的升级阶段。随着“耳朵经济”规模持续扩大，用户对音质的追求日益成为驱动市场增长的核心力量。《白皮书》指出，2021至2025年间，中国声音经济市场规模复合增长率预计将达到18.6%。音频设备已实现全民普及，并不断向品质化演进，手机原配耳机、蓝牙音箱、蓝牙耳机等设备购买使用率均超过35%，逐步从“配件”转化为日常生活“刚需”。在游戏、影音等多场景中，用户对音质的要求也同步提升，超八成消费者会将音质作为选择音频平台与硬件的重要依据。
在硬件配置方面，为获得更佳聆听体验，消费者不仅关注高端耳机，也对车载音响等设备提出更高要求。《白皮书》数据显示，在20～30万元价位的新能源汽车中，近六成已配备10个以上扬声器，30万元以上车型的渗透率更高达94%，音质成为汽车差异化竞争的关键要素。
核心消费群体方面，《白皮书》同样给出了答案：为“好音质”付费用户，男性占比大于女性，年龄以中青年为主，已婚人士、一线城市群体及中高收入群体构成核心付费圈层。可以看出，拥有更高消费能力的群体，更愿意为听觉带来的情绪价值买单。
设备选购中，音质表现成为首要决策因素。超6成用户详细对比音质参数，对音质的认知愈发专业，“声音本身的质感”成为付费决策的核心基础。由此，带有权威认证标识的音频设备愈发受青睐，成为用户决策的“重要信任锚点”。
为响应市场需求、引导行业规范发展，中国电子音响行业协会长期致力于推动音频技术标准制定与产业协同。早在2024年1月，协会便与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，共同发起“臻品认证 听我想听”项目，旨在打通从音源到终端的全产业链，构建统一的音频质量评价体系。双方重点围绕空间音频交互技术、末端设备播放能力标准等开展合作，相关标准的制定与应用填补了国内外在该领域的技术空白。
本次《白皮书》的发布，正是协会与腾讯音乐持续深化合作的体现。《白皮书》不仅呈现市场现状与用户洞察，也进一步传递出行业共建标准、共享发展的理念。未来，中国电子音响行业协会将继续携手腾讯音乐及相关企业，持续推进音频技术标准的制定、宣贯与国际化交流，推动形成更加开放、协同的高品质音频生态，助力中国音频行业在全球市场中不断提升竞争力和影响力。
当前，音频消费已全面进入从“能听”到“听好”体验的升级阶段。随着“耳朵经济”规模持续扩大，用户对音质的追求日益成为驱动市场增长的核心力量。《白皮书》指出，2021至2025年间，中国声音经济市场规模复合增长率预计将达到18.6%。音频设备已实现全民普及，并不断向品质化演进，手机原配耳机、蓝牙音箱、蓝牙耳机等设备购买使用率均超过35%，逐步从“配件”转化为日常生活“刚需”。在游戏、影音等多场景中，用户对音质的要求也同步提升，超八成消费者会将音质作为选择音频平台与硬件的重要依据。
在硬件配置方面，为获得更佳聆听体验，消费者不仅关注高端耳机，也对车载音响等设备提出更高要求。《白皮书》数据显示，在20～30万元价位的新能源汽车中，近六成已配备10个以上扬声器，30万元以上车型的渗透率更高达94%，音质成为汽车差异化竞争的关键要素。
核心消费群体方面，《白皮书》同样给出了答案：为“好音质”付费用户，男性占比大于女性，年龄以中青年为主，已婚人士、一线城市群体及中高收入群体构成核心付费圈层。可以看出，拥有更高消费能力的群体，更愿意为听觉带来的情绪价值买单。
设备选购中，音质表现成为首要决策因素。超6成用户详细对比音质参数，对音质的认知愈发专业，“声音本身的质感”成为付费决策的核心基础。由此，带有权威认证标识的音频设备愈发受青睐，成为用户决策的“重要信任锚点”。
为响应市场需求、引导行业规范发展，中国电子音响行业协会长期致力于推动音频技术标准制定与产业协同。早在2024年1月，协会便与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，共同发起“臻品认证 听我想听”项目，旨在打通从音源到终端的全产业链，构建统一的音频质量评价体系。双方重点围绕空间音频交互技术、末端设备播放能力标准等开展合作，相关标准的制定与应用填补了国内外在该领域的技术空白。
本次《白皮书》的发布，正是协会与腾讯音乐持续深化合作的体现。《白皮书》不仅呈现市场现状与用户洞察，也进一步传递出行业共建标准、共享发展的理念。未来，中国电子音响行业协会将继续携手腾讯音乐及相关企业，持续推进音频技术标准的制定、宣贯与国际化交流，推动形成更加开放、协同的高品质音频生态，助力中国音频行业在全球市场中不断提升竞争力和影响力。
